Sponsoring: sportowy, muzyczny, rzeczowy, usługowy, filmowy

W programie m.in:

• Jak odnieść sukces w sponsoringu - Case studies Orange, PZU, Castrol, Comarch, Sport Management Polska
• Jak dostosować działania sponsoringowe do nowych regulacji prawnych
• Podatkowe konsekwencje działań sponsoringowych
• Praktyczne wskaźniki stosowane w pomiarze działań sponsoringowych

Przyjdź i dowiedz się:

• Jakie są 4 poziomy błędów sponsoringowych i jak ich unikać - zdobądź wiedzę w oparciu o analizę 25 case studies
• Jakie są podatkowe konsekwencje działań sponsoringowych w oparciu o najnowsze tendencje w zakresie interpretacji
• Sponsoring produktu czy sponsoring kibica - w co warto inwestować, żeby osiągnąć zamierzony cel
• Jak dzięki skutecznemu sponsoringowi kształtować wizerunek firmy
• Jak prowadzić niestandardowe projekty korzystając z doświadczeń: PZU, Castrol, Orange, Comarch
• Jak interpretować i wykorzystać wskaźniki w pomiarze skuteczności działań sponsoringowych

Kto najwięcej skorzysta z doświadczeń prelegentów:
Warsztat skierowany jest do Dyrektorów, Managerów i Specjalistów, którzy odpowiadają za następujące obszary:

• Sponsoring
• Public Relations
• Promocja
• Działalność społeczna i CSR
• Marketing
• Reklama
• Brand management
• oraz agencje marketingowe i PR

PROGRAM:

08 listopada 2011

09:30 Rejestracja, poranna kawa i powitanie uczestników

10:00 Sponsoring w prawie i praktyce
Małgorzata Zielińska, Adwokat, Starszy Prawnik, FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz

• Sponsoring a reklama
• Sponsoring a lokowanie produktu – różnice i podobieństwa
• Możliwe formy działań sponsoringowych - sponsoring rzeczowy i finansowy
• Kluczowe zagadnienia umów w zakresie sponsoringu

11:30 Przerwa na kawę

11:45 Sponsoring jako skuteczny instrument kształtowania wizerunku firmy Karolina Zaleska, P.O. Kierownika Działu Sponsoringu Muzyki i Filmu Grupy TP
case studies - Orange Warsaw Festival oraz Środy z Orange

• Definicja sponsoringu
• Rodzaje projektów sponsoringowych
• Cele działań sponsoringowych
• Ogólne zasady przygotowania, realizacji i oceny projektów sponsoringowych
• Przykłady projektów sponsoringowych - Środy z Orange oraz Orange Warsaw Festival

13:00 Lunch

14:00 "Sponsoring Euro 2012 - więcej niż "zwykły" sponsoring Case study
Sławomir Radoń, Marketing Manager Central Europe, Castrol
case study Castrol

• Formy i narzędzia aktywacji
• Rola kraju organizującego wydarzenie
• Współpraca z organizacjami rządowymi i UEFA"

15:00 Jak odnieść sukces w marketingu sportowym. Skuteczne działania sponsoringowe
Grzegorz Kita, Prezes Zarządu, Sport Management Polska
25 case studies

• Główne etapy programu sponsoringowego
• 4 poziomy błędów sponsoringowych wg. SMP
• Zbieżność atrybutów w działaniach sponsoringowych
• Marketing zwodniczy
• Sponsoring mainstreamowy
• Znaczenie PR-u w sukcesie sponsoringowym
• Sponsoring produktu sportowego czy sponsoring kibica

16:30 Poczęstunek, zakończenie pierwszego dnia Warsztatów

09 listopada 2011

09:30 Rejestracja, poranna kawa i powitanie uczestników

10:00 Wskaźniki stosowane w pomiarze skuteczności działań marketingowych
Adam Czarnecki, Wiceprezes , Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia

• Jakie są rodzaje wskaźników określających skuteczność działań sponsoringowych
• Badania i źródła danych do wyliczenia wskaźników
• Jak interpretować i wykorzystać wskaźniki skuteczności

11:30 Przerwa na kawę

11:45 Tradycyjna firma a nowoczesny sponsoring. Jak zastosować niestandardowe działania sponsoringowe na miarę XXI wieku w firmie o ponad 200 letniej tradycji
Piotr Glen, Kierownik Zespołu Sponsoringu, Prewencji i CSR w Grupie PZU
Case studies PZU

• Jak w ponad 200 letniej organizacji działać nowocześnie w obszarze sponsoringu
• Nowoczesny sponsoring to… nie tylko sponsoring
• Sponsorujesz? Nie zapomnij o komunikacji!
• Sponsor, sponsorowany – partnerzy na dobre i na złe
• Nowoczesny branding – zapomnij o bannerach!
• Rentowny sponsoring? Tak, to możliwe!
• Case studies: Zamek Królewski w Warszawie i Muzeum Narodowe w Krakowie – tradycja i nowoczesność

13:00 Lunch

14:00 Sponsoring, filantropia czy CSR
Paweł Kozyra, Dyrektor Komunikacji Grupy Kapitałowej, Comarch
Case studies: Cracovia i Wojtaszek Comarch Team

• Kiedy warto wejść w projekt
• Jak egzekwować świadczenia
• Sponsor a decyzje zarządcze sponsorowanego
• Polski biznesmen sponsorem niemieckiej drużyny „monachijskich lwów”

14:30 Podatkowe aspekty sponsoringu
Marta Ignasiak, Doradca Podatkowy, Prawnik, FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz

• Podatki w działalności przedsiębiorcy
• Podatkowe konsekwencje działań sponsorskich, takich jak:
• sponsoring finansowy
• sponsoring użyczeniowy
• sponsoring rzeczowy
• sponsoring usługowy
• product placement
• ambasador marki

• Reklama zakazana a koszty podatkowe
• Najnowsze tendencje i bieżące orzecznictwo dotyczące opodatkowania działań sponsorskich

16:00 Poczęstunek, zakończenie Warsztatów i wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa:
2895 PLN (od 20 września 2011 do 14 października 2011)
3395 PLN (od 15 października 2011 do 9 listopada 2011)

Szczegółowe informacje:
tel.: (22) 333 97 77
fax: (22) 333 97 78
e-mail:

Więcej informacji na stronie organizatora: