SEM & SEO - skuteczny marketing w wyszukiwarkach

W programie m.in :

• Jak znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania oraz dotrzeć do klientów jak najniższym kosztem
• Formy reklamy w wyszukiwarkach i ich skuteczność – praktyczne wskazówki
• Na co należy zwrócić uwagę przy wyborze agencji SEM
• Badanie i pomiar efektywności kampanii PPC
• Białe i czarne SEO, czyli o etyce w pozycjonowaniu

Warto wziąc udział aby dowiedzieć się:

• co zrobić, aby być na szczycie wyników wyszukiwania i jak precyzyjnie dotrzeć do odbiorców
• etyczne i nieetyczne sposoby pozycjonowania stron www i ich konsekwencje
• jak właściwie dobrać oraz stosować frazy kluczowe oraz mierzyć ich popularność
• kiedy opłaca się zainwestować w płatną reklamę w internecie
• jak samodzielnie stworzyć kampanie w Google AdWords
• jak skutecznie zaplanować kampanię reklamową w Internecie oraz jak sprawdzić jej efekty

Kto powinien wziąść udział:

• Dyrektorzy i Kierownicy działów marketingu
• Brand, Product, PR Managerowie
• Web oraz Content Managerowie odpowiedzialni za rozwój marketingu internetowego
• E-Commerce Managerowie
• E-Marketing Managerowie
• agencje marketingu internetowego

Program szkolenia:

DZIEŃ 1

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

10.00-11.00 Wyszukiwarki – czyli jak skutecznie dotrzeć do klienta

Andrzej Cudny (Cube Group)

• proces poszukiwania informacji – internauta zaawansowany a nowicjusz
• dobór fraz kluczowych a ich popularność
• skuteczne dotarcie do grupy docelowej a możliwości wyszukiwarek
• tradycyjna reklama internetowa a reklama w wyszukiwarkach – jak skutecznie połączyć
• oba rodzaje marketingu

11.00-11.40 Wyszukiwarki vs. media tradycyjne

Jacek Chruściany (Performance Media)

• dobór grupy docelowej – na co zwracać uwagę
• PULL vs. PUSH skutecznosci z TV, prasa, outdoor
• porównanie ceny dotarcia do konsumenta

11.40-12.00 Przerwa na kawę

12.00-13.00 Skuteczna kampania PPC. Planowanie i realizacja kampanii w praktyce

Łukasz Duda (NetSprint.pl)

• ustalanie założeń kampanii
• dobór słów i fraz kluczowych
• opracowanie kreacji reklamowych
• narzędzia do licytowania słów kluczowych
• modyfikacja kampanii
• optymalizacja kampanii
• ćwiczenie: planowanie kampanii SEM

13.00-14.00 Lunch

14.00-15.00 Reklama kontekstowa a reklama tradycyjna – na co warto zwrócić uwagę?

Tomasz Musiał (Money.pl | BusinessClick.com)

• czym jest reklama tradycyjna
• jak działa i jakie są formy reklamy kontekstowej
• wyróżniki i zalety tej formy promocji
• sieci kontekstowe dostępne w Polsce
• case study

15.00-15.20 Przerwa na kawę

15.20-16.30 Zaawansowane reklamy AdWords – reklamy graficzne, video oraz reklamy gadżetowe

Mateusz Ostachowski (Kompan.pl)

• specyfika kampanii AdWords realizowanych w formatach graficznych oraz video
• znaczenie stron docelowych promujących dane zagadnienie
• o czym trzeba pamiętać przygotowując kreację
• do reklam zaawansowanych
• case study

16.30 Zakończenie

DZIEŃ 2

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

10.00-11.30 Kampania PPC – zrób to sam

ćwiczenie: samodzielne stworzenie kampanii w Google AdWords

Jacek Chruściany (Performance Media)

• identyfikacja celu kampanii
• dobór słów kluczowych
• podział struktury słów kluczowych
• treści reklamowe – o czym warto pamiętać

11.30-11.45 Przerwa na kawę

11.45-13.15 Optymalizacja i pozycjonowanie serwisów WWW

ćwiczenie: jak pokazać się w wyszukiwarce z najlepszej strony cz. 1

Maciej Gałecki (Bluerank)

• po co się pozycjonować w wyszukiwarkach
• kolejne fazy działań search engine optimization
• białe i czarne SEO, czyli o etyce w pozycjonowaniu
• co i jak szybko można osiągnąć...

13.15-14.15 Lunch

14.15-15.30 Optymalizacja i pozycjonowanie serwisów WWW

ćwiczenie: jak pokazać się w wyszukiwarce z najlepszej strony cz. 2

Maciej Gałecki (Bluerank)

• uczestnicy prześledzą kolejne etapy działań search engine optimization od analizy słów kluczowych, poprzez działania skupione na budowaniu link popularity, na metodach utrzymywania wysokich pozycji skończywszy
• liczą się tylko pierwsze wyniki wyszukiwania – co zrobić, aby znaleźć się w top 10
• jakie działania podjąć, żeby utrzymać się w pierwszej trójce
• co wolno, a co jest nieetyczne w SEO...

15.30-16.15 Wpływ działań e-pr na pozycjonowanie serwisów www

Dominik Wartecki (Dotpr.pl)

• content is king – jak przygotować zawartość serwisu WWW
• media relations on-line – czyli jak dbać o „widoczność” informacji prasowych?
• social media marketing i social media press release jako nowa szansa na zaistnienie w sieci.
• SEO a dziennikarstwo... widoczność ważniejsza od rzetelności

16.15-16.30 Przerwa na kawę

16.30-17.00 Local Search, Mobile Search - Trendy na przyszłość – wizje ekspertów

Łukasz Duda (NetSprint.pl)
Dominik Wartecki (Dotpr.pl)
Maciej Gałecki (Bluerank)
Jacek Chruściany (Performance Media)

17.00 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa:
Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztatach wynosi
2995 PLN + 22%VAT przy rejestracji do 3 października 2008 r.
3495 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 3 października 2008 r.
Cena obejmuje prelekcje, materiały oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Monika Czyż - Project Manager
tel.(12) 350 54 00