PR-owiec kontra dziennikarz

W programie m.in :

• Oczekiwania dziennikarzy wobec rzeczników prasowych i działów PR
• Jak bronić w mediach swoich racji
• Budowanie użytecznych medialnie stron internetowych
• Skuteczna komunikacja w prasie, radiu i telewizji
• PR i media w sytuacji kryzysowej

Dlaczego warto wziąć udział:

• Media jak mało co są w stanie zarówno wykreować, jak i zburzyć obraz naszej firmy w oczach klientów. Jak możemy zdobyć ich przychylność oraz wykorzystać w promocji swojego wizerunku na rynku?
• W trakcie warsztatu pokażemy najlepsze metody współpracy z mediami i jak poprzez uczciwe działania budować ich szacunek.
• W trakcie zajęć, uczestnicy będą mieli możliwość praktycznego poznania pracy z mediami, opracowania komunikatów dla prasy, radia i telewizji, zrozumienia oczekiwań i zachowań dziennikarzy oraz przyczyn ich reakcji. Pokażemy, jak być przyjaznym mediom i uzyskać ich pomoc, jednocześnie pozostając "strażnikiem" własnego i firmowego wizerunku.
• Warsztat pozwoli na uporządkowanie wiadomości o sposobach kontaktowania się z mediami w czasie kryzysów, zmian własnościowych w firmach i korporacjach. Podpowiemy, jak zwalczać tremę i stać się osobą medialną, wskażemy na mocne strony osobowości osób biorących udział w zajęciach.

Kto powinien wziąć udział:

• Dyrektorzy i Kierownicy działów PR
• Rzecznicy prasowi
• Specjaliści ds. PR
• Account Executives i Account Managers w agencjach PR
• osoby zajmujące się komunikacją w firmach, instytucjach i agencjach PR
• osoby odpowiadające za wizerunek, promocję, public relations, marketing

PROGRAM:

Rejestracja i przywitanie

9.00-10.00 Analiza rynku medialnego w Polsce

Jacek Mroczek

• media ogólnopolskie, regionalne, lokalne
• media branżowe
• prasa, radio, telewizja, Internet – różne media, różne oczekiwania i możliwości
• język mediów

10.00-10.15 Przerwa na kawę

10.15-11.15 Sztuka budowania dobrych relacji z mediami

Sebastian Łuczak

• czego oczekują dziennikarze i jak im to dać
• kompromis, czyli łączenie interesów
• prawo prasowe i inne regulacje prawne
  – prawo do sprostowań
  – prawo do autoryzacji wypowiedzi
  – strategie przyjmowane wobec mediów – co działa a co nie
• obszary medialne i niemedialne w firmie

11.15-13.15 Przygotowania do kontaktów z mediami

Sebastian Łuczak

• narzędzia ułatwiające i porządkujące komunikację
• cel, kluczowe przesłania, tezy, message mouse
• jak odpowiadać i jak nie odpowiadać na pytania
• na co zwrócić uwagę w pierwszej kolejności
• mailing, tworzenie medialnej listy mailingowej

13.15-14.15 Lunch

14.15-16.15 Ćwiczenia z kamerą

Sebastian Łuczak, Jacek Mroczek

• ćwiczenia sprawdzające predyspozycje, mocne strony osobowości, panowanie nad upływem czasu

16.15-16.30 Przerwa na kawę

16.30-18.00 Konstruowanie komunikatów dla mediów

Jacek Mroczek

• komunikat prasowy, media dzienne, tygodniowe, miesięczniki
• język agencji informacyjnych
• relacja radiowa
• wystąpienia telewizyjne

18.00 Zakończenie

II DZIEŃ

9.00-9.30 Rejestracja i przywitanie

9.30-10.30 Jak komunikować się za pomocą strony internetowej

Sebastian Łuczak

• witryna internetowa
• poczta elektroniczna: zasady stosowania, możliwości, bariery, przestrogi
• internetowe biura prasowe
• redagowanie tekstów do Internetu
• pozycjonowanie komunikatów prasowych

10.30-11.30 Spotkania z mediami, narzędzia PR

Jacek Mroczek

• kryteria doboru narzędzi PR do konkretnych potrzeb
• konferencje prasowe, briefingi
• komunikaty medialne, wywiady, eventy
• przygotowanie folderów dla dziennikarzy
• komunikowanie mediom zmian własnościowych w firmach i korporacjach
• media a marka produktu, firmy, usługi – wprowadzenie marki na rynek, rebranding, rozciągnięcie, odświeżenie marki

11.30-11.45 Przerwa na kawę

11.45-13.45 Współpraca z mediami podczas kryzysu

Sebastian Łuczak, Jacek Mroczek

• zasady zachowania w kryzysie
• case study: co robić a czego nie robić podczas kryzysu
• jak sobie radzić z trudnymi pytaniami ze strony mediów
• sposoby reagowania na kampanię negatywną
• procedura kryzysowa w mediach
• zespół obsługi medialnej w sytuacji kryzysowej, lub w czasie kampanii negatywnej
• informacje jawne, poufne, pod embargiem, analiza przydatności
• jak pozytywnie wykorzystać kryzys
• odbudowanie zniszczonego wizerunku

13,45-14,45 Lunch

SESJA WARSZTATOWA

14.45-15.45 Ćwiczenia z kamerą

Sebastian Łuczak, Jacek Mroczek

• teoria mowy ciała
• sposoby radzenia sobie ze stresem występowania publicznego
• budowanie relacji w mediach – przygotowywanie i wygłaszanie komunikatów przed kamerą

15.45-16.00 Przerwa na kawę

16.00-17.00 Ćwiczenia z kamerą

Sebastian Łuczak, Jacek Mroczek

• odpowiadanie na pytania dziennikarzy
• obrona własnego zdania w mediach

17.00 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztatach wynosi:
2995 PLN + 22%VAT przy rejestracji do 14 kwietnia 2008r.
3495 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 14 kwietnia 2008r.
Cena obejmuje prelekcje, materiały oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Monika Czyż - Project Manager
tel.(12) 350 54 00