Nowe trendy w komunikacji marketingowej

W programie m.in :

• Nowa era komunikacji marketingowej
• Skuteczna analiza kampanii promocyjnych
• Public relations czy reklama
• Wspólne działania lojalnościowe
• Marketing doświadczenia

case studies m. in.:

• Red Bull
• Lays
• Polbank
• Tyskie
• Snickers
• Actimel
• Pedros

Co daje udział w warsztacie:

• nowe spojrzenie na rolę komunikacji marketingowej
• zdobycie praktycznych umiejętności pozwalających na stosowanie bardziej efektywnej komunikacji z klientami
• zdobycie wiedzy o metodach generowania wspólnoty klientów
• możliwość skonfrontowania różnych wizji przyszłości komunikacji marketingowej

Kto powinien wziąć udział:

• marketing, brand, promotion, sales, product managerowie
• marketerzy odpowiedzialni za przekaz komunikacyjny marki
• marketerzy samodzielnie przygotowujący przekazy reklamowe oraz współpracujący z agencjami reklamowymi
• pracownicy agencji reklamowych odpowiedzialni za strategię i kreację

Każdy uczestnik otrzyma imienny certyfikat potwierdzający udział w warsztacie.

Program

I DZIEŃ

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

10.00-10.50 ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

• zmiana struktury promotion-mix
• integracja działań działu marketingu i sprzedaży
• public relations czy reklama
• sprzedaż czy budowanie relacji

10.50-11.40 AKCEPTOWANE FORMY KOMUNIKACJI

• istota komunikacji
• dlaczego konwencjonalne działania są coraz mniej skuteczne
• skutki szumu informacyjnego
• złe schematy w komunikacji
• case study: Red Bull

11.40-12.00 Przerwa na kawę

12.00-13.00 PRZYJAZNA MARKA

• indywidualizacja komunikacji
• niejednorodny komunikat
• działania społecznie użyteczne
• marka jako styl życia
• case study: Lays

13.00-14.00 Lunch

14.00-15.00 LOJALNOŚĆ WOBEC KLIENTA

• postawa klienta jest pochodną naszej postawy
• komunikacja okazjonalna
• komunikacja oparta na zaufaniu
• spełnianie marzeń
• case study: Polbank

15.00-15.50 EDUKACJA CZY ROZRYWKA

• platforma rozrywki, czyli emocje w komunikacji
• misja edukacyjna, czyli odpowiedź
• na zmieniający się świat
• kogo bawić? kogo uczyć?
• konstrukcja platformy rozrywki i edukacji
• case study: Toyota Aygo

15.50-16.05 Przerwa na kawę

16.05-17.00 ANALIZA WYBRANYCH DZIAŁAŃ KOMUNIKACYJNYCH

• tworzenie strategii produktu opartej na marketingu przyjaznego doświadczenia
• budowanie programów edukacyjnych
• rozrywka jako kontekst komunikacji
• realizacja indywidualnych potrzeb klienta
• case study: Pedros

17.00 Zakończenie

II DZIEŃ

9.45-10.00 Rejestracja i przywitanie

10.00-10.50 TWORZENIE WSPÓLNOT KLIENTÓW

• lojalność ma dwa oblicza
• więzi ekonomiczne
• więzi strukturalne
• więzi emocjonalne
• case study: DOVE

10.50-11.40 NOWE METODY DOTARCIA DO KONSUMENTA

• marketing wirusowy
• przełamywanie bariery nieufności
• zwiększanie wiarygodności komunikatu
• kampanie partnerskie
• case study: Tyskie

11.40-12.00 Przerwa na kawę

12.00-13.00 NOWE METODY DOTARCIA DO KONSUMENTA

• marketing polemiczny
• działanie na wszystkie zmysły
• wykorzystanie kontekstu komunikatu
• marketing partyzancki
• case study: Telekomunikacja Polska

13.00-14.00 Lunch

14.00-15.00 KANAŁY KOMUNIKACJI

• jak pozytywnie zaskakiwać konsumentów
• dialog z konsumentem
• gromadzenie informacji
• nowe media
• case study: Snickers

15.00-15.50 ANALIZA SKUTECZNYCH KOMUNIKATÓW MARKETINGOWYCH

• przegląd polskich kampanii reklamowych
• niekonwencjonalny sponsoring i public relations
• nieschematyczne promocje sprzedaży
• nietypowe komunikaty reklamowe
• case study: Actimel

15.50-16.00 Przerwa na kawę

16.00-17.00 ANALIZA SKUTECZNYCH KOMUNIKATÓW MARKETINGOWYCH

• przegląd polskich kampanii reklamowych
• na czym polega siła strategii
• na czym polega siła kreacji
• na czym polega siła mediów

17.00 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszty:
do 22 września 2007r. - 2795 PLN + 22%VAT
od 22 września 2007r. - 3295 PLN + 22%VAT
Cena obejmuje prelekcje, materiały oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Monika Czyż - Project Manager
tel.(12) 292 08 30