Internal branding

W programie m.in:

• Praktyczne działania w obszarze internal branding
• Nowoczesne metody budowania świadomości marki wśród pracowników
• Skuteczne sposoby wzmacniania zaangażowania pracowników z firmą
• Wizerunek firmy w oczach pracowników – zasady projektowania strategii budowania marki

Warto wziąć udział, aby:

• zdobyć umiejętność planowania i przeprowadzania działań związanych z kreowaniem wizerunku i wzmacnianiem marki wśród pracowników
• dowiedzieć się, jakie działania podjąć, aby efektywnie promować swoją firmę
• poznać skuteczne techniki i narzędzia marketingowe w zakresie komunikacji wewnętrznej
• poznać metody budowania świadomości marki, oraz techniki tworzenia tożsamości firmy i oddziaływania na pracowników

Kto powinien wziąść udział:

• Menedżerzy odpowiadający za zarządzanie marką firmy
• Dyrektorzy i Kierownicy Działów HR
• yrektorzy i Kierownicy ds. PR
• Dyrektorzy i Kierownicy Działów Marketingu
• Dyrektorzy i Kierownicy Działów Komunikacji Wewnętrznej i Korporacyjnej
• wszystkie osoby odpowiedzialne za budowanie oraz wzmacnianie wizerunku marki wśród pracowników

Program:

I DZIEŃ

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

Prowadzenie: Piotr Wiśniewski, Niezależny konsultant

10.00-11.30 Marka a strategia firmy

• misja, cel firmy a kreowanie marki firmy
• metody budowania świadomości marki wśród pracowników
• typy i powstawanie strategii
• ćwiczenie: jak i dlaczego postrzegamy markę?
• ćwiczenie: marka firmowa: dobra i zła, zalety i wady marek

11.30-11.45 Przerwa na kawę

11.45-13.00 Czym jest i jakie znaczenie ma internal branding w firmie

• jak wyglądają skuteczne działania firmy w tym obszarze?
• najlepsze projekty w obrębie internal branding
• sztuka przyciągania i zatrzymania najbardziej pożądanych pracowników
• jak sprawić aby pracownicy nie tylko chcieli pozostać w firmie, ale również byli ambasadorami firmowej marki
• ćwiczenie: przykładowe działania w obszarze internal branding w firmie

13.00-14.00 Lunch

14.00-14.45 Metody budowania świadomosci marki wśród pracowników – sprawdzone strategie PR

Tomasz Kiewisz, Real Polska

• internal branding jako cel strategiczny firmy
• jak budować wiarygodność firmy
• zakres działań
  – właściwa diagnoza sytuacji
  – wybór priorytetów
  – przykłady konkretnych inicjatyw i projektów
  – komunikacja zmian

14.45-17.00 Strategie informacyjne wzmacniające firmową markę

• powiązania informacyjne z otoczeniem i innymi komórkami przedsiębiorstwa
• wpływ działań komunikacyjnych firmy na wzmocnienie firmowej marki wśród pracowników
• komunikacja formalna i nieformalna – budowanie zaangażowania pracownika
• jak właściwie dopasować komunikację do potencjalnego pracownika
• strategie wymiany informacji a wzmacnianie marki –praktyczne wskazówki
• ćwiczenie: zasady komunikacji społecznej – jak być skutecznym

17.00 Zakończenie

II DZIEŃ

9.30-10.00 Rejestracja i przywitanie

Prowadzenie: Piotr Wiśniewski, Niezależny konsultant

10.00-11.30 Sposoby kształtowania kultury firmy – firma jako społeczność

• pochodzenie i postrzeganie elementów kultury firmy
• organizacja a tworzenie jej kultury
• zwyczaj, obyczaj, reguła – pochodzenie i znaczenie
• kultura pracy w zespole – zasady i oczekiwania
• organizacja formalna i nieformalna
• kreowanie wizerunku osobistego i firmowego
• ćwiczenie: przykładowe działania w obszarze budowania kultury organizacyjnej firmy

11.30-11.45 Przerwa na kawę

11.45-13.00 Skuteczne kreowanie wizerunku firmy w oczach pracowników

• program kreowania wizerunku firmy – metody doboru technik
• wizerunek a tożsamość firmy (definicje)
• otoczenie firmy: sprzymierzeńcy, obojętni, niechętni
• wizerunek firmy w oczach pracowników
• ćwiczenie: jak budować wizerunek, projektowanie strategii budowania marki

13.00-14.00 Lunch

14.00-14.45 Budowanie wizerunku odpowiedzialnego społecznie pracodawcy – case study: JMD

Agata Wójcik, Jeronimo Martins Dystrybucja

• strategia budowania wizerunku firmy na rynku pracy
• metody budowania świadomości marki wśród pracowników
• pracownik najlepszym ambasadorem marki – narzędzia budowania zaangażowania zespołu
• najciekawsze akcje prowadzone w JMD
• firma odpowiedzialna społecznie: zaangażowanie pracowników w działania z dziedziny ochrony środowiska i CSR

14.45-15.00 Przerwa na kawę

15.00-16.30 Techniki tworzenia tożsamości firmy i oddziaływania na pracowników

• wizualne i pozawizualne elementy systemu tożsamości firmy
• warunki jakie powinny spełniać elementy systemu tożsamości
• jak wykorzystać publikacje w kształtowaniu wizerunku firmy
• rodzaje imprez firmowych oraz "dni otwarte" w firmie
• ćwiczenie: działania informacyjne a inne elementy oddziaływania

16.30 Zakończenie - wręczenie certyfikatów

Koszt uczestnictwa jednej osoby w Warsztacie wynosi:
2995 PLN + 22%VAT przy rejestracji do 14 sierpnia 2008r.
3495 PLN + 22%VAT przy rejestracji po 14 sierpnia 2008r.
Cena obejmuje prelekcje, materiały, przerwy kawowe oraz lunch.

Szczegółowe informacje:
Monika Czyż - Project Manager
tel.(12) 350 54 00