Budowa narzędzi badawczych

W programie m.in :

• Budowa narzędzi badawczych - kwestionariusze, przewodniki, ankiety
• Jakie narzędzie – taka wiedza o rynku
• Zasady budowy skutecznego narzędzia badawczego
• Etapy budowy narzędzi badawczych
• Typowe błędy konstrukcyjne narzędzi badawczych
• Cechy wspólne i cechy specyficzne różnych narzędzi badawczych
• Skutki uboczne stosowanego narzędzia
• Wpływ niesolidnego narzędzia na wyniki badań

WPROWADZENIE:

• Badanie rynku to niezbędne dziś działanie marketingowe. W badaniach istnieje kilka kluczowych elementów, od których zależy jakość otrzymanych danych. Jednym z tych elementów są narzędzia badawcze, a więc kwestionariusze, przewodniki – zaplanowane sposoby jak pytać i jak obserwować, by zdobyć daneo konsumencie czy o innych aktorach rynku.
• Zasady konstrukcji narzędzi badawczych to zatem klucz do tego, by dostać rzetelne dane o rynku i na ich podstawie wnioskować, planować i komunikować się.

Kto powinien wziąć udział:

• Szkolenie przeznaczone jest dla wszystkich, którzy chcą samodzielnie konstruować narzędzia badawcze. Ich celem jest nauczenie zasad i podstawowych umiejętności niezbędnych do budowania narzędzi badawczych.
• Zajęcia skierowane są również do tych, którzy zlecają prowadzenie badań wyspecjalizowanym firmom (agencjom badawczym, reklamowym).
• Współpraca z taką firmą przy programowaniu badań (w tym przygotowywaniu narzędzi), ocena ich realizacji i wyników, będzie bardziej efektywna, jeśli towarzyszyć jej będzie wiedza z tego zakresu.
• Dla wszystkich zajmujących się zarządzaniem marką i produktem.

JAKI JEST CEL SZKOLENIA:

• zidentyfikowanie podstawowych zasad tworzenia narzędzi badawczych
• przećwiczenie stosowania tych zasad w tworzeniu lub ocenie już gotowych narzędzi badawczych
• wskazanie różnic konstrukcyjnych narzędzi z zakresu badań ilościowych i jakościowych
• uwrażliwienie na czynniki badania inne niż narzędzie (próba, cel, zakres badania) i zidentyfikowanie ich ostatecznego wpływu na narzędzie
• określenie wpływu narzędzi badawczych na rezultaty badania

Więcej informacji na.

Szczegółowych informacji udziela:
Monika Czyż - Project Manager
tel.(12) 292 08 30
e-mail: